رست الحياة بالمدون لي جون تساوا، تجاوزا لدونج يوهوي.

في عصر الاقتصاد الجديد للتكنولوجيا والإنترنت، أصبح اسم لاي جون ظاهرة ذات مستوى كبير من الأهمية.

كيف يمكنني مساعدتك اليوم؟

雷军 تصدر قائمة البحث الساخنة مرة أخرى.

خلال إجازة العيد الوطني، انتشرت الكثير من مقاطع الفيديو الكوميدية التي تسخر من "لي جون AI" على منصات الفيديو القصيرة الكبيرة، وقد تجاوزت أعداد مشاهدة تلك المقاطع للصوت الخاص به المليارات. في هذه الأشرطة الفيديو، يقدم "لي جون" تعليقات ساخرة حول مواضيع شائعة مثل الازدحام المروري والإجازات، بالإضافة إلى بعض التعابير الفظة. سخر بعض مستخدمي الإنترنت قائلين: "في إجازة العيد الوطني تم انتقادهم بواسطة لي جون لمدة 7 أيام كاملة".

هذا يثبت مرة أخرى أنه كلما كان الشخص شهيرًا ، كانت هناك المزيد من الانتقادات.

تشير البيانات العامة إلى أن عدد متابعي حساب راي جون على تطبيق دوين قد تجاوز بالفعل عدد متابعي حساب دونغ يوهوي (الذي يبلغ عدد متابعيه 26.91 مليون)، ويستعد لتخطي عتبة 30 مليون متابع في أقرب وقت ممكن. خلال فترة تقل عن عام واحد، تمكن من زيادة عدد متابعيه بمقدار 20 مليون.

تركز طريقة الانتشار الشهيرة لري جون على الهواتف المحمولة والسيارات ولكنها لا تقتصر على ذلك. في الآونة الأخيرة، تنوعت منتجات ري جون التي يروج لها من "المنتجات المفضلة لرحلات العمل" مثل الملابس الواقية من الشمس وصلصة الفلفل الحار، إلى مجموعة الرائد في المبيعات "فان كينغ" التي وصلتها بريدًا من مؤسسها تشين نيان تضم مجموعة شاملة. وكل هذه المنتجات حظيت بإعجاب العديد من المعجبين. على تطبيق TikTok، بلغت سلسلة العروض "منتجات ري جون المميزة" 16 حلقة ووصلت عدد مشاهداتها إلى 870 مليون مشاهدة.

ليس فقط أصبح لي جوون شخصية بارزة على منصات الفيديو القصيرة كأعلى تدفق، بل أصبح أيضًا مدون حياة على منصة التواصل الاجتماعي "الدفتر الأحمر"، حيث يشارك لا سيما "المشروب الأول من عصير الرمان في الخريف" ويستفسر أيضًا "ما هو السوار الذي تعتقدون أنه يتناسب أكثر مع ملابس اليوم؟"... عندما تتنافس العديد من مديري شركات السيارات الكبرى للبث المباشر، كان لي جوون قد أصبح بالفعل نجمًا حقيقيًا على الإنترنت.

"لدي بث مباشر له شخص يُدعى @凡客陈年 أرسل لي ملابس قبل فترة، وقال إن الخريف هنا ودعاني لتجربتها. كنت أعرف أنه يريد مني أن أعلن عنه مجانًا."
"قبل أسبوعين، قام لي جن بنشر فيديو لترويج منتجات فانكو شنغبنغ. في الفيديو، قدم مجموعتين: الزي العاملي 'تي شيرت أبيض + قميص + بنطلون عمل' والزي الرسمي 'تي شيرت أبيض + بدلة سوداء + جينز'."

حاليا، يبلغ عدد إعجابات الفيديو على تطبيق TikTok (دوين) حوالي 500 ألف إعجاب، وعدد التعليقات يتجاوز 40 ألف تعليق؛ أما على تطبيق Xiaohongshu (الكتب الحمراء)، فيبلغ عدد الإعجابات حوالي 40 ألف إعجاب، وعدد التعليقات يقارب الـ4000 تعليق.

تعني العبارة "لي جون يعلن عن مجانية إعلانات لماركة Vancl."

توجد تعليقات من المستخدمين في القسم، حيث يتم تشجيع البعض على شراء منتجات معينة، مثل "هل يبيع فانكي معاطف إدارية؟ أريد شراء بعضها لوالدي"؛ بينما يسخر البعض الآخر قائلين "لقد بدأ السيد لي ، بالتأكيد فقد تمكن من الحصول على فانكي الإعلانات العامة"؛ بالإضافة لوصول العديد من العلامات التجارية إلى الصفحة، حيث علق جاجا على هذا الأمر، قائلاً "إليك قائمة مكونات الجاجا الصغيرة، بدون إضافات، هل يمكنك توصية لي بها؟"، بينما على منصة Xiaohongshu، قدم العديد من المستخدمين اقتراحات بأن يقوم لى جون بدخول صناعة النظارات أو العلاج التجميلي، "وخفض الأسعار".

منطقة التعليقات على فيديو راي جون

بعد ذلك، قام تشينيان بنشر فيديو على تيك توك لشكر صديقه العزيز لي جون على الإعلان، ونشر صورة له بنفس مظهر لي جون مرتدياً نفس الملابس، وأرفقها بالتعليق: "على الرغم من أن الناس قد يعتبرونني شخصًا مشهورًا، ولكن... شكراً لأخي لي جون. لا أستطيع رد الجميل، فالخيار الوحيد هو المواجهة". وسخر أيضًا بأنه "عرض للشاري والبائع". وفي الفيديوهات الأخيرة التي نشرها تشينيان، كان هناك العديد من المحتويات التي تتعلق بلي جون، مثل "كشف أسرار قوام لي جون" و"حياة لي جون المحسنة".

تم إعادة جذب انتباه الناس إلى فانكونغ تشينغ بين بواسطة لي جونغ، بعد أن كانت قد تم نسيانها من قبل العديد من الناس.

تقديم معلومات إن جي الخاصة بفان ماما، وفقًا للبيانات الحديثة، زاد عدد المتابعين على حساب فانكتشينان الشهير على تطبيق دوين بمقدار 75000 متابع خلال الـ 30 يوماً الأخيرة، وكانت إيرادات بيع البث المباشر تتراوح بين 5 ملايين و7500000 يوان؛ بينما زاد عدد المتابعين على حساب فان ماما الرسمي على منصة Vancl بمقدار 74000، وكانت إيرادات بيع البث المباشر تتراوح بين 10 ملايين و25000000 يوان.

ما يتدفق إلى فانكي شنغبين ليس فقط حركة المرور، بل ايضا حجم المبيعات. حاليا، يتجاوز حجم مبيعات العديد من منتجاته 50 ألفًا، ومن بينها منتج بسعر 69 يوانًا تقريباً بإسم "قميص راعي الشركة" تم بيعه ما يقارب 40 ألف قطعة على تطبيق Douyin.

ومع ذلك ، نفى لاعب البيسبول رويكو مرارًا وتكرارًا أنه استلم أجرًا إعلانيًا. علم انتقال رابط عميق بين فان كوتشينجبين. فقد قام رويكو في شهر أبريل من هذا العام ببث مباشر على دوين ، وظهر على الاتجاهات الساخنة على ويبو تحت عنوان "# اصطدام بيلون_ماسك #". في ذلك الوقت ، شرح: "بصفتي مهندسًا ، أرتدي تي شيرتًا من فان كوتشينغ ، وبنطال جينز من فان كوتشينغ، وحذاء قماش من فان كوتشينغ. لأنني دعمته في تلك السنوات الرائعة لبناء الأعمال التجارية ، أصبحت وجهًا إعلاميًا يمثل الصورة التي لم يأخذ راتبًا لها." بعد هذا التوضيح ، انضمت 180،000 شخص إلى بث مباشر لفان كو.

على تطبيقي TikTok و Xiao Hong Shu، تتضمن سلسلة مقاطع فيديو حساب لي جون مجموعة متنوعة مثل "الحديث مع لي جون عن السيارات"، "متابعة لي جون في الحديث عن التكنولوجيا الرقمية"، "لي جون يأخذك في جولة في المصنع"، و "لقطات من مؤتمر لي جون". بالإضافة إلى ذلك، هناك أيضًا مقطع فيديو بعنوان "مشاركة لي جون للأشياء المفضلة لديه". ومن بين هذه المجموعات، يأتي عدد مشاهدات مقطع "مشاركة لي جون للأشياء المفضلة لديه" في المرتبة الثانية بعد مقطع "الحديث مع لي جون عن السيارات".

الترجمة إلى العربية:

لقد لاحظت شبكة زينك أن الفيديو الأول في هذه المجموعة تم نشره في يونيو من هذا العام، بعنوان "هل تفضلون تناول الزنجي المالح أم الحلو؟". حقق هذا الفيديو عدد إعجابات يصل إلى 230,000، مع أكثر من 30,000 تعليق. ولقد تجاوزت إعجابات 7 فيديوهات لاحقة مليون إعجاب. ومن بين هذه الفيديوهات، كان أكثرها إعجاباً فيديو لاي جيون راكبًا دراجة مطوية محمولة للذهاب إلى العمل. بعد نشر هذا الفيديو، وصل عدد إعجاباته إلى ما يقارب 4 ملايين إعجاب، وكان هناك العديد من الأشخاص الذين قاموا بنشر فيديوهات لاحقة للكشف العميق عن دراجة الطي المحمولة نفسها التي استخدمها لي جيون.

بالإضافة إلى ذلك، من المأكولات الشهية في شينجيانغ إلى القهوة في باريس، ثم الى المشي في الشارع مع سو بينغتيان، تحت كل فيديو ليس نقصان من مستخدمي الإنترنت الذين يبحثون عن مشاريع لراي جون، "هل يمكن لشركتكم الموقرة أن تنتج بعض الآلات القهوة المناسبة لاستخدامها في متاجرنا الصغيرة، آمل أن ترى ذلك، أنا أيضا مستخدم لمنتجات شاومي منذ عام 2013. آمل أن يقوم السيد راي بالتفكير في استكشاف هذا السوق." "لا أسمح للسيد راي باستخدام مايكروفون ليس من شاومي! سريعا!!! لا أستطيع شراء منتجات DJI!" "متى سيقوم السيد راي بإطلاق كاميرا رقمية؟"

لا شك أن الفيديو الذي أثار تفاعل العديد من المستخدمين هو تلك الحلقة التي قدمها لي جون، حين ذهب في رحلته إلى أولمبياد باريس.

تحدثت الفيديو عن منتجات الشركة الخاصة مثل حقائب السفر من شاومي، إلى جانب تأثر الأرز بصلصة الفلفل الحار وملابس الوقاية من الشمس من لينين.

في منطقة التعليقات، حسابات رسمية مثل قناة بث مباشر لحقائب شركة شاومي ومتجر مكيفات هواء شركة شاومي يأتون على الفور للمشاركة بالمزح، ولكن مع رؤوس قائمة السيد لي، العلامة التجارية الرائدة في شانغهاي التي تم اختيارها كواحدة من الحقائب، تعرضت للاستهداف حيث علقت "أنا ذاهبة للخارج"، ثم قاموا بتغيير اسم حسابها التابع لشركة التجارة الإلكترونية المملوكة لها مباشرة إلى "رحلة فرنسا المضطربة". سرعان ما اندفع بعض المستخدمين إلى متجر الشانغهاي المضطرب لشراء صلصة الفلفل الحارة وتركوا رسالة للسيد لي قائلين: "اشتريت نفس النوع كما الرئيس."

مصدر الصورة: لقطة شاشة من حساب لي جون على تطبيق "الدفتر الأحمر"

بالنسبة للقمصان المضادة للشمس من Li-Ning ، قام لي جون بنشر فيديو منفرد حتى ، "أحصلت على عدة قمصان واقية من الشمس جديدة، هل يمكنكم مساعدتي في الاختيار؟ أيها تعتقدون أنه مناسب لي؟" وقد ذكر بشكل خاص: "لا واحدة منها إعلانية". وقد جذب هذا الفيديو حوالي عشرة آلاف تعليق، ومن بينهم العديد من المستخدمين النشطين الذين ساعدوا لي جون في إنشاء ملصق إعلاني. وعلقت الحسابات الرسمية لعلامة Li-Ning ، "لقد اختارناها السيد لي، هذا رائع حقًا، اختيار رئيس التنفيذ."

عندما يقوم مديرون تنفيذيون من مختلف شركات السيارات بمحاكاة لي جون في البث المباشر هذا العام لترويج سياراتهم، بدأ لي جون بالفعل في أداء دور "مدون حياة"، حيث يقوم بمشاركة أخبار الشركة ومعلومات المنتجات بانتظام عبر مختلف المنصات الكبرى، ويشارك بنشاط مع المتابعين على الإنترنت. وبسبب ذلك، تمت مشهدية العديد من عروض الترويج.

على الرغم من عدم كون منتجات شركة شاومي في فئة الاهتمام الرئيسية في صناعة التدوين الحياتي وصناعة الموضة، إلا أن التأثير الذي يحققه لي جون (مؤسس الشركة) يمتلك قوة تحويلية كبيرة للمرور.

من خلال التعليقات، اكتشف احتياجات المعجبين، فمثلاً، قام أحد الأشخاص بترك تعليق يقول: "السيد لي، إذا قمت بجعل الصورة التي اخترتها كصورة شخصية، فسأقوم بشراء سيارة شاومي SU7!" وبعد أن قام لي جون بتغيير الصورة الشخصية، اشترى هذا الشخص السيارة "لتسليم الواجب" وقام لي جون بالرد على هذا الشخص قائلاً "رأيت ذلك." وبعد ذلك، بدأت التعليقات بمزاح الكثير من الأشخاص.

منطقة التعليقات على فيديوهات لي جيون على تيك توك

كمثال آخر، عندما تم الترويج لهواتف شاومي الجديدة في السابق، كانت التعليقات التي حصلت على أكبر عدد من الإعجابات في منطقة التعليقات هي التعليق الذي تقدمت به أحد المستخدمين وطالبت بأن تقوم شاومي بإصدار طابعة لحظية وكاميرا. بعد بضعة أيام فقط، تجاوب لي جون بسرعة وأطلق طباعة الصور الجيبية "مي جيا"، وقد حقق هذا المنتج "التصوير الفائق النمط" نجاحًا كبيرًا حتى نضبت الكميات. كما استخدم لي جون طابعة الصور الجيبية للتقاط سيلفي خلال خطابه السنوي، مما زاد من شعبية هذا المنتج.

بالطبع، في بعض الأحيان يقاطع لي جون أحلام المستخدمين على الإنترنت، على سبيل المثال، عندما دعا شخص ما شركة شاومي لدخول قطاع العقارات، رد عليه فورا بـ "لن تحدث هذه الأمور". ودعا المعجبون لضرورة خفض أسعار الدراجات القابلة للطي. حتى عندما ظهر الأمر في البحث الساخن، رد لي جون بأن الشركة ليس لديها خطط لتصنيع الدراجات القابلة للطي ولا تستثمر في شركة Xiaobu.

منطقة تعليقات مدونة راي جون على منصة ويبو

على الرغم من أن لي جون الآن يمكن اعتباره "إله الزخم" حيث يمتلك رمز تتبع الزخم، إلا أنه عاد إلى الوراء عندما تم اختياره كتاجر صيني للعام في النسخة الصينية من مجلة فوربس قبل عشر سنوات، حيث حرص على البقاء خلف الكواليس خشية "من الكلام الزائد يصدر الخطأ". كان يشتاق جون إلى العام الأول من تأسيس شاومي، عندما لم يكن هناك مصباح كهربائي، فقط تواجد على أرض الواقع في تصنيع المنتج، وأكد "لن أجعل نفسي نجمًا للتسويق للشركة، أو التواجد في الأماكن لزيادة الانتشار."

منذ بدء إنتاج السيارات، لم يفارق لي جيومي ساحة الأضواء، من حسابه الشخصي على منصة الويبو إلى المؤتمرات الصحفية، ثم الدخول إلى البث المباشر، أصبح يمثل رمز التسويق، مثيرًا اهتمام المستخدمين في كل مرة.

يقوم بفتح أبواب السيارات لأصحابها على منصات التواصل الاجتماعي، و يلقب بمن "لري جون، الملياردير ذو القدرة العجيبة، يفتح الباب ويقدم لي السيارة شخصياً". كما عرض نشاط على شكل فيديو لسيارة شياومي SU7 و سُخِر منه عبر الإنترنت بأن "الرئيس التنفيذي الملياردير يجتهد من أجل أن اجتاز امتحان السياقة".

في إحدى البثوث الحية السابقة، قد قدم تقييمًا مختلفًا لهوية "نجوم الإنترنت"، حيث قال: "بمجرد أن أصبحت نجمًا على الإنترنت، توقفت الآلام في الخصر والقدمين، وزادت شهيتي للطعام".

بالطبع، قد يلاحظ الجميع القوة الهائلة لشهرة الإنترنت - في شهر أغسطس من هذا العام، تجاوزت كمية تسليم شاومي SU7 الشهرية 10000 وحدة، وقد حققت الهدف الشهري الذي تفوق 10000 وحدة لمدة 3 أشهر متتالية. من المتوقع أيضاً أن تنجز شاومي هدف تسليم السيارات السنوي البالغ 100000 وحدة قبل نوفمبر. بسبب ذلك بدأت صناعة السيارات في اتخاذ نهج المدير الذي يتدفق مع موجة الاتجاه، حيث يدخل الرؤساء التنفيذيون لمختلف شركات السيارات في البث المباشر، ووفقاً لتقرير صادر في مارس 2024، دخل حوالي 200 مدير تنفيذي عالي المستوى في صناعة السيارات إلى منصة النشر المصغر، وكانت الزيادة في عدد المديرين التنفيذيين في صناعة السيارات عام 2023 تشكل 30٪ من هذا العدد.

واضح أنه عندما يزداد التنافس شدة، فإن العمل الدؤوب للموظفين أو فريق التسويق، أو حتى كلهم معًا، لن يكونوا بمستوى الرؤساء الرائدين. ويبدو أن لي جون قد تقدم بصورة بارزة بالفعل.

———— / النهاية / ————

الكاتب: لي هوان تْشي. المحرر: لي جي.

مصدر: حساب عام على تطبيق الويتشات: زنك إيدو (ID: znkedu)

الصورة مأخوذة من لقطة شاشة لحساب راي جون على منصة ويبو.‏

ترويج العلامة التجارية | كتابة المحتوى | الإعلانات | التعاون في التدريب

يرجى الرد على لوحة القيادة العامة بـ "تعاون".