“امرأة غنية ترتدي كل شيء من ماركات عالمية تبيع سراويل داخلية بقيمة 5 دولارات للقطعة، وتعتمد على استغلال الرجال الأوسط السن لتصبح الأقوى.”

مدونة 2024-10-18 16:12

المؤلف | Zhi Ting

تقود السيدة ذات الرتبة العالية التي تبيع "سروال الرئيس التنفيذي" شغبًا منذ أقل من شهرين ، لكن بالفعل تمكنت سيدة جديدة من التغلب عليها لتصبح الزعيم في مبيعات الملابس الرجالية.

النجمة الصاعدة للرجال على تطبيق Douyin - "الأخت COCO من ماكاو"، تظهر بلمسة عرق السمور، وتزيين مبالغ فيه وروح قائدة تبهر في ظهورها.

بفضل جعل البث المباشر يبدو مثل موقع مزاد علني راقٍ، تمكنت كوكو من تحقيق إجمالي مبيعات بقيمة 7338.4 مليون يوان خلال الشهر الأخير.

ربما لاحظ الرجال الذين يقومون بالطلبات أنه حتى الرؤساء الأثرياء يجب عليهم العمل، لذلك فإنه يفضلون أن يصبحوا أثرياء بحرية بدلاً من العمل بشكلٍ جاد.

COCO الأخت ليست وحدها. يبدو أن تجار البث المباشر لملابس الرجال الكبرى أدركوا أخيرًا أن الرجال لا يزال لديهم بعض القدرة على التوقف، حيث بدأوا مؤخرًا بالعمل بجد على "قيمة العاطفة".

تقدم غرف البث تجربة تفاعلية تشمل على الأقل، وليس على حصر، جو "كازينو ماكاو"، جو "اجتماع ذوي النفوذ الصيني"، وجو "تناول الطعام في دوائر السلطة" وما إلى ذلك.

ما هو أروع هو أن تحسين التجربة واجهة مستخدم تقليدية، بينما تقلت التكاليف.

السروال الرئاسي لسيدة عالية المستوى يمكن بيعه بمبلغ لا يقل عن 158 دولارًا. أما في ماكاو، يمكنك بالفعل شراء حقيبة بمبلغ 10 دولارات وسروال داخلي بمبلغ 5 دولارات في متجر كوكو.

01 تعني العدد والرقم ويمكن أن يستخدم في العديد من السياقات.

تظهر هذه العبارة باللغة الصينية وتعني "قم بتقديم نفسك بأقوى طريقة ممكنة وابيع بضاعتك بأرخص الأسعار".

الشباب الذين قرروا متابعة COCO في ماكاو كمداعبة مباشرة أسموا أسلوبها بـ "بث مباشر رئيسي"، وهو يعني أنها تظهر بأسلوب يشبه سلوك الزعيم.

كوكو الأخت في البث المباشر عادة ما يكون لديها نوعان من الأزياء الثابتة، واحدة منها هي جلود كبيرة مبالغ فيها بشكل كبير، لإنشاء جو من الترف الفخم.

نوع آخر هو تنورة قصيرة ذات قطعة الصدر، حيث يبرز الدانتيل والأحجار الكريمة على الجزء العلوي تميز أنوثة الأخت الأكبر في الملابس الرجالية.

دائمًا ما تمتلك تسريحة جذابة ومرتبة، وترتدي أقراط وقلادة بتصميم شعار شانيل الكبير.

لكن الشيء الأكثر جذبًا من تزيينها هو طبيعتها المزيفة وازدراؤها لكل شيء -

"هل يمكنني أن أطلق نفسي أختًا لها بدون هذه القوة؟ سونغ (شقيق)، دعنا نأخذ خمسمائة ألف اليوم للعب، هذا الطلب واحد لا يمكن أن يخسر خمسون ألفًا، سأكون في ماكاو."

عندما تُعرض الثياب المراد بيعها من قِبل كوكو في ماكاو، فإنها تمتلك شعورًا دقيقًا ومتقنًا.

تعني هذه الجملة أن هذا الشيء ذو قيمة عالية ولكنه يعتبر شيئًا بسيطًا في عيون كوكو.

عند عرض المنتجات، لن تقوم بعرضها بشكل عادي مثلما يحدث في البث المباشر العادي.

لم يتم دفعها إلى السيارة بقماش، بل دفعها شاب يرتدي بذلة. لم تكن كوكو مفتونة، بل رفعت نصف وجهها باهتمام. بعد ذلك، قال الشباب باندهاش: "واو، ما زلتم تتسلى بهذا الكثير في وقت متأخر كهذا!"

في هذا الوقت، تم تحفيز فضول معظم مستخدمي الإنترنت، حيث يتوقعون ما إذا كانت تحتوي على مجوهرات فاخرة أم حقيبة جلدية محدودة الكمية. وهكذا، يبدو أن الهاتف الذكي قام بإدخالي إلى غرفة بث مباشر لا يمكن لأحد الوصول إليها.

حتى أخت كوكو استخرجت أنبوب معجون الأسنان الذي يبلغ ثمنه 1.9 يوانًا من الصندوق الشبيه بصندوق LV.

"ثلاثة عشر 17 دولار وثمانية."

ولكن الأسعار المنخفضة جدًا لا تؤثر على كوكو، الشقيقة الكبرى التي تعتبر "أخت ملك أزياء الرجال" في ماكاو.

حتى لو كانت السلعة بقيمة 1.7 دولار، يمكن لها بيعها بروح بيع قيمتها 17 ألف دولار.

"أنا الآن في متجر يونج لينج بي بي الرئيسي لسلسلة المتاجر، الجميع عندما يذهبون عادة لمركز طايكوهوي في قوانغجو لا يفكرون في دخول متجر بي بي، اليوم سأقوم بإختيار قطعة عشوائية."

"سأتجاهل سعر هذا الشيء في كِيرِكوَر وأرد دريه ماركاته."

إذا قيل أن "كوكو" من ماكاو يسلك مسار الرفاهية الفاخرة وسط الترف والترفيه، فإن "الأخ الرابع"، وهو موضة الرجال على الإنترنت الذي يقوم بجلب السلع بأرقام مبيعات ملفتة، يتبنى أسلوب "مال قديم صيني" المحتشم بشكل أكبر.

تتميز بشرتها الناعمة بالملابس الحريرية الواسعة بشكل عام، ولديها قلادة جادة حول عنقها وتحمل سلسلة من الخرز في يديها.

يتحدث ببطء ويحمل دائماً في وجهه نصيبًا من السخرية ونصيبًا من الكبرياء، وربع غيبوبة.

"هذا ما استخدمه بنفسي"، "هذا هدية صغيرة جلبتها لي من الخارج"، وهي عبارات شائعة تستخدم للتعبير عن الملكية الشخصية لشيء ما.

لا تزال كوكو السيدة من ماكاو تختلف فيما يتعلق بعرض المنتجات، حيث عادة ما تطلب الأخوات الآنسات بعنف فور ظهور المنتج "أخذها" من مساعدها الذي يقف خلفها.

"Because these things do not need to be explained, those who understand will naturally understand, and those who do not understand do not need to ask."

Translated to Arabic:
"لأن هذه الأمور لا تحتاج إلى شرح، من يفهم سيفهم بشكل طبيعي، ومن لا يفهم لا يحتاج إلى السؤال."

وهذه "البضائع المتقدمة" الغامضة تتضمن جوارب بثلاثة أزواج بسعر 10 دولارات.

٣٠ دولار فوق سعر الفاخرة الحقيقية للحقيبة؛

وكذلك سروال "حزام ذهبي" الذي يبيعه غرفة البث المباشر لـ كوكو.

في الواقع، هناك العديد من المنتجات والعلامات التجارية التي تتداخل بين "كوكو سين جي" و "هاو كوين سي جي".

بالإضافة إلى كونها رخيصة، فإن خاصية أخرى كبيرة لها هي أنها تشبه إلى حد ما العلامات الكبيرة.

BB تُستخدم في هذا السياق لتشير إلى Maison de Paris، التي تُعتبر غالبا ما تكون حضورًا دائمًا في غرف البث المباشر.

ولكن في غرف البث المباشر للقسمين "لملوك البنات"، قد يكون "BB" تعبيرًا عن علامة تجارية تسمى "برايلف" في بعض الأحيان، وقد يكون يعبر عن "بيلي براون" في أحيان أخرى.

وأخرى تُدعى COCO في ماكاو غالبًا ما توصي بعلامة تجارية تدعى "GUCHOIS"، تبدو على الفور كتوليف غريب بين GUCCI و COACH.

متابع دائم في غرفة البث المباشر لسيدة "豪情四姐"، يُشبه إلى حد ما علامة الملابس الفاخرة FENDI.

تمت ذكر سيدات كوكو السيدة والأخوات الأربعة السيدات في وسائل الإعلام، حيث أنهن في الواقع جميعًا مضيفات تابعات لنفس الشركة تحت اسم "علامة العصر".

اسماء تشبه العلامات التجارية الكبيرة، والشخصيات الكبيرة والمبالغ فيها، ما هي إلا أدوات تساعدهن على تأتيج الإحساس بالفخامة.

شباب يبدون بشكل مضحك ومجرد في الهواء، ولكن هذا لا يمنع الأختين من بيع هذه السلع التي تبلغ تكلفتها عشرات الدولارات، حيث احتلت المرتبة الأولى والرابعة في قائمة مبيعات ملابس الرجال الأخيرة على منصة الفيديو القصير.

حتى مساعدة هاوقينج الرابعة قامت بإنشاء حساب مستقل وبدأت تُعرف بـ "هاوقينج الخامسة".

مرحبًا! كيف يمكنني مساعدتك اليوم؟

02 تعني الرقم "اثنان" في اللغة العربية.

"حلم نهار أبيض مُخصص" في غرفة بث الملابس الرجالية ، دائماً هناك تصميم مناسب لك

وفقًا لتحليل منصة البيانات لمقاطع الفيديو القصيرة، يزيد عن 70٪ من المنتجات التي تروج لها "الأخت كوكو" من ماكاو هي ملابس رجالية.

نسبة الرجال الذين يرتدون ملابس رجالية في غرفة البث المباشر لـ "Sisters of the Four Power" تبلغ 62٪، والباقي يشمل عطور الرجال وأقلام الحبر وما إلى ذلك.

هما، بما في ذلك "الأخت الراقية" التي كتبنا عنها سابقًا، كلاهما يتميز بتكوين جمهور الحساب من جانب معين بشكل واضح -

المعجبون الذكور بارزون بشكل واضح أكثر من المعجبات الإناث، ويتواجد غالبية المعجبين في فئة الأعمار بين 31-40 عامًا.

قبل ذلك، حتى غرف التجارة الإلكترونية التي تبيع ملابس الرجال، الجمهور يميل إلى النساء بشكل أكبر. العديد منهن يشترون لأزواجهن، والبنات يشترين لآبائهن.

أو يمكن أن تكون ملابس رجالية من ماركات الموضة، متخصصة في رجال الشباب في العشرينات من العمر.

تتميز أسلوب الرسم في البث المباشر بأنه مشابه لبيع ملابس النساء، حيث يقوم المضيف بتقديم الملابس أمام الكاميرا وشرحها كيفية أن تبدو عصرية وتظهر بشكل أنيق.

حتى يومنا هذا ، وجد رجال النصف الأخر الذين يعانون من الاعتراف العام بصعوبة إخراج محفظتهم أخيرًا وجهوا "فخ الاستهلاك" المحتوم لهم.

يبدأ المزيد والمزيد من علامات الأزياء الرجالية في التخلي عن محاولة جذب الزوجات والبنات بشكل يائس، وبدلاً من ذلك يستهدفون مباشرة العملاء المستهدفين الذين يرتدون ملابسهم الخاصة.

كوكو الأخت والأخت الرابعة هما فقط أحد المسارات الأكثر تنويهاً.

غرف البث المباشر للرجال الذين يقدمون استعراضات ملابس الرجال المميزة تتحول حاليًا إلى نسخة خاصة للرجال في منتصف العمر "رحلة يومية رائعة".

حساب يبيع قمصان رجالية وملابس عارضة للأعمال والاستراحة الرسمية، يتبع نمط "الشهرة الداخلية".

في بداية كل فيديو مُنشور، يُظهر رجل كبير في السن، شعره يساوره القليل من الشيب، مرتديًا جاكيت بأسلوب قديم، يسير بحذاء جلدي، وراءه يتبعه شابان يرتديان نظارات من الذهب وذوي ذكاء عال.

الخلفية إما طريق صغير في الغابة وإما سطح مصنع نائي. بجانب وجه الرجل الكبير الحازم وحركات يديه، يبدو واضحًا أنه يخطط لشيء هام.

الشيء الوحيد الغير متناسب هو أن القادة عادةً ما يقومون بزيارات تفقدية للعمل، ويكون الأشخاص المرافقين لهم لا يحملون قميصًا معلقاً على عصا.

حساب آخر متخصص في ملابس الرجال بأسلوب خارجي، نجح في ترتيب "مشهد خارجي" داخليًا بشكل مباشر.

سيارة جيب رباعية الدفع، طاولة مخصصة للتخييم قابلة للطي وغلاية، إلى جانب نموذج يتميز بحركة مشي عفوية مع طابع قوي، تعكس شغف الطبقة الوسطى العليا بالهواء الطلق.

على الرغم من أننا لا نعرف لماذا تم وضع لوح ركوب الأمواج بشكل مفاجئ في هذا المشهد الذي يبدو مناسبًا للصحراء.

بالإضافة إلى عرض المنتجات نفسها، تحتوي الحساب على بعض مقاطع الفيديو الخارجية، وتُظهر معظمها "السعي وراء الأحلام" و"قوة الصداقة".

ومن بجمهوره، يشكل الذكور الذين تتراوح أعمارهم بين 31 و40 عامًا النسبة الأكبر، ويأتون أساسًا من المدن من الدرجة الثانية والثالثة.

النقطة المشتركة بين غرف بث الملابس الرجالية هي أنها جميعها تخلق جوًا راقيًا موجهاً نحو نوع معين من الرجال.

ناحية أخرى هي أن الأسعار عموما منخفضة بشكل مثير للدهشة، على الأقل لا تتناسب مع الأناقة التي تم عرضها في الفيديو.

سوف ترى هذه المشاهد السخيفة بانتظام -

رجل كبير في السن يبدو وكأنه ناجح، في اللحظة الأولى يُظهر هاتف Huawei القابل للطي الذي كسره بالخطأ، وفي اللحظة التالية ينتقل بسلاسة ليقترح جاكيت صوفية فاخرة تكلف أقل من 300 دولار بعد التخفيضات.

الفيديو يظهر استكشاف الصحراء وسيارات جيب فاخرة تبلغ قيمتها عشرات الآلاف، لكن العربة التسوّق تحتوي على قميص بـ 70 يوان وسترة مقاومة بـ 110 يوان.

ولكن حتى مع ذلك، فإن غرف البث المباشر للملابس الرجالية التي تستهدف عقول الرجال في منتصف العمر، تحقق كميات مبيعات هائلة.

كمية متابعي الحسابات عادة ما تكون فقط ما بين مليون إلى مليونين، حتى حساب "أخت كوكو من ماكاو" لديه فقط 2.78 مليون متابع، يتم تصنيفه في منصة تحليل البيانات باعتباره "مدون كتفي".

ولكن بمبيعات تصل إلى عشرات الملايين، لقد اصبحت بالفعل قمة في فئة ملابس الرجال.

كيف يمكنني مساعدتك اليوم؟

تعني العبارة "بائعون بماركات بيضاء يسعون بجد لتقسيم سوق الملابس الرجالية".

مختلفة عن فئة الملابس النسائية، حيث انطلقت مجموعة كبيرة من البثوث التي لها أنماط مختلفة ولها جمهور خاص بها من النجوم المؤثرين KOL.

يعني هذا أنه يمكنك اختيار المنتجات بنفسك وبالتالي تكون تعاملك مع كل علامة تجارية فريدة، وعلى الأساس الأساسي، يمكن اعتبار ذلك كونك بائعًا مستقلًا.

والآن، على الرغم من أن "أخوات كوكو" اللاتي يتفوقن على خط سباق ملابس الرجال، في الواقع يشبهن أكثر برنامج دعائي يتبع أحد محلات العلامات التجارية للملابس الرجالية.

الجملة السابقة تتحدث عن كوكو وشقيقتها الرابعة اللتين يعملان في نفس الشركة التجارية، والملابس الرجالية الغريبة التي يروجان لها، والتي تكاد تكون بالكامل منتجات بشعارات بيضاء تُنتجها الشركة نفسها.

"KaLanFort" هو علامة تجارية للسراويل الرجالية وهي واحدة من "الخواخات الراقية" التي تقود الطريق قبلهن. تعمل على فتح سلسلة من الحسابات على تطبيق TikTok.

حسابات High End Sister على نصف شهادة التحقق الزرقاء 6

أثناء أغرب الإجراءات التي قامت بها، جعلت فتاة الطبقة العليا الجميع يتذكرون سروال الرؤساء بسعر 158 يوان.

COCO ساعدت الجميع أيضًا على تذكر "BB" الذي يشخص حتى في شاهدته في تايكو هوي في قوانغتشو.

بدأت العلامات التجارية الصغيرة في ساحة الملابس الرجالية على الإنترنت في تجربة تقديم منتجاتها بطرق جديدة خلال البث المباشر، في محاولة للتنافس على حصة السوق للملابس الرجالية للشخص الأكبر في السن.

إلى حد ما، يمكن القول إن الرجال يجدون صعوبة أكبر في تحقيق نجاح في صناعة الملابس غير الماركة مقارنة بالنساء.

خصوصًا فيما يتعلق بالجزء الذي يستهدف السوق الوسطى العمرية، حتى إذا قمت بالعمل على التصميم والأداء، فمن الصعب جدًا أن تسرق العملاء من العلامات التجارية التقليدية.

بالمقارنة مع سوق الملابس النسائية الشديدة التنافس، تظل مكانة علامات الملابس الرجالية ثابتة بشكل مرعب.

العلامات التجارية للملابس النسائية التي كانت ناجحة العام الماضي قد لا تكون ناجحة هذا العام، ولكن عندما تفتح الآن البث المباشر للملابس الرجالية على تطبيق "دوين"، ستشعر وكأنك تتجول في شوارع مركز المدينة قبل 10 سنوات.

العلامات التجارية القديمة مثل Gap و Levi's و Uniqlo و Seven تأتي في المقدمة من حيث حجم المبيعات.

سابقا، كان معظم ماركات الملابس الرجالية تروج لأنفسها بشكل أساسي عن طريق التأكيد على الجوانب العملية.

"Violence whole-life faction," for example, is a common term. It involves actions like pulling and tearing vigorously or two people wearing the same clothing to demonstrate that the clothes are breathable, wrinkle-resistant, and of good quality.

ثم ظهرت مدرسة الأسعار المنخفضة.

"فينغ بياو ليان باو ، الحساب الذي يتمكن دائمًا من التصدر في مبيعات فئة الملابس الرجالية الخمس الأولى ، يقوم كل يوم بتقديم نفس العرض "تخفيضات" الدائمة -"

هناك الكثير من البضائع ولا يمكن وضعها في المستودع، الدفعة القادمة من البضائع حوالي، يجب التخلص من هذه السترات بسعر 35 دولارًا.

"جميع الآن 'أخوات كوكو' في ماكاو قد فتحن طريقًا آخر."

استخدم "عالي المستوى" لخلق حالة شراء مغرية من خلال القصص المفرطة، ثم استخدم الأسعار المنخفضة لتقليل تكلفة الشراء بنسبة معقولة للمستهدفين.

ولكن إذا كنت رجلاً متأثرًا بـ "BB" الملابس الداخلية خارج غرفة البث المباشر، فمن المحتمل أن تتمنى أن ينخفض إشعاع كوكو في ماكاو بسرعة.

إذا لم أعلم الجميع بأنني اشتريت سراويل داخلية فاخرة تحتوي على "6 أحجار الطاقة" فقط ب 10 دولارات، فهذا حقا ليس راقيًا.

PS. إذا كنت مهتمًا أيضًا بهذا الموضوع ، فنرحب بمسح الرمز الشريطي للانضمام إلى مجموعة تبادل تجارب تشغيل التجارة الإلكترونية ، والتعامل مع شركاء أكثر فهمًا ~

"مزيد من الموارد التشغيلية"

“امرأة غنية ترتدي كل شيء من ماركات عالمية تبيع سراويل داخلية بقيمة 5 دولارات للقطعة، وتعتمد على استغلال الرجال الأوسط السن لتصبح الأقوى.”

اترك تعليقاً إلغاء الرد